第五百七十三章 WWDC收官落幕，誰是最終贏家？

32.02美元。

31.99美元。

31.87美元。

喬布斯演示iPhone4期間,諾基亞的ADR存托憑證價格一路下跌,資本市場正在用腳來投票。

很多散戶根本不懂手機,也不知道什麼是功能機和智能機,腦海對所謂的智能其實是冇有概念的。

可當他們看了《WWDC蘋果全球開發者大會》,又對比了當初《諾基亞N8旗艦全球發布會》,不止是散戶首次對“智能”二字有了概念,連帶全球網友都對智能有了實體的判斷。

[維克托·索恩](美國):我的上帝,iphone4簡直就是藝術品,而且它硬件和軟件的交互簡直完美,我有預感它會成為2010年的機皇!

【本田智彥](日本):好流暢的操作係統,好精彩的演示,相比較於諾基亞N8,我更願意購買iPhone4,它簡直就是藝術品。

[紮卡裡·辛普森](芬蘭):雖然我是芬蘭人,但我也不得不承認,諾基亞的造機理念確實落後了,我已經忍不住要更換iPhone4 !

[樸昌範](韓國):隻要價格不貴,我願意為iPhone4買單,金屬邊框簡直就是劃時代的設計。

[傑米·鮑內斯](法國):一台好用的手機,不僅需要硬件和軟件,還要看整體設計,iPhone4顯然比諾基亞N8更加好看。

此時歐美各大社交論壇與媒體平台,隨處可見的好評,全網都在盛讚iPhone4的驚豔表現。

500萬。

600萬。

700萬。

詞條熱度瘋狂飆升。

隻是眨眼的功夫,《iPhone4》相關詞條就登上了全美熱搜,歐美說唱圈頂流男星“吹牛老爹”更是在推特頻頻驚歎iPhone4的設計。

不止是“吹牛老爹”,連黴黴也被iPhone4的設計折服。

或許連喬布斯都冇想到,WWDC蘋果全球開發者大會還冇結束,iPhone4就已經實現了破圈。

而iPhone4之所以能夠迅速破圈,除了強悍的硬件與成熟的軟件外,極具顛覆性的工業設計,同樣是至關重要的推手。

在iPhone4之前,冇有一款手機會把金屬做成整機結構骨架,頂多就是用薄不鏽鋼,做出高端機的後蓋。

縱觀目前市麵上絕大數手機,都是塑料外殼,圓潤造型,設計相當平庸,或者說帶有廉價感。

再看iPhone4,是平直硬朗的直角邊框,前後雙層玻璃+亮銀色金屬中框,方方正正,冇有絲毫廉價氣息,像極了精心設計的藝術品。

硬件,它稍微遜色。

軟件,它遙遙領先。

設計,它更是碾壓競品。

iPhone4的迅速破圈,就連紅杉資本現任掌門人道格·萊昂內都連連驚歎,在自己的推特發表看法。

[道格·萊昂內]:智能手機時代已經來臨,iPhone4是當之無愧的王者,時間會證明它的價值與地位。

簡短的一條推文,讓蘋果公司股價直接拉回零軸線。

再看諾基亞的ADR股價,已經快跌破30美元。

同一時間。

遠在芬蘭的約瑪·奧利拉徹底坐不住了,目光掃視會議室所有高管,沉聲道:“為什麼我們諾基亞N8的外觀設計如此平庸?”

雖然他年紀大了,但基礎的審美還是有的。

iPhone4相比較於諾基亞N8,外觀設計絕對是碾壓級的。

諾基亞N8為了1200萬卡爾蔡司鏡頭、氙氣閃光燈、前置攝像頭、聽筒、光線距離傳感器,還有整套天線,上方外殼非常突出,再加上為了美學,下方外殼同樣做了突出處理,形成觀感對稱。

從整體來看,諾基亞N8就像是被安在了“電池艙”裡麵,上下對稱,但左右又是偏窄邊顯示。

N係列設計主管阿克塞爾·邁耶咽了口唾沫,硬著頭皮回應道:“N8之所以會這樣設計,是因為金屬會屏蔽天線信號,所以上下兩端必須斷開,用塑料端蓋,而鋁框要向外延伸包住屏幕,就形成了這種上下比較突出的帽簷造

型。”

稍作停頓,他又說道:“至於iphone4,暫時還不知道蘋果工程師是怎樣解決信號問題的。”

他也不想把諾基亞N8做成帽簷造型,但奈何金屬會屏蔽天線信號,他隻能做取舍。

CEO奧利·佩卡·卡拉斯沃聞言,也幫腔道:“蘋果為了極致的外觀美學,舍棄掉用戶的實際用機體驗,不一定能有正反饋。”

“是啊,iPhone4如果冇能解決信號問題,那它就是殘次品!”

“諾基亞N8旗艦凝聚了我們的心血,雖說外觀稍微遜色,但實際體驗絕對優於iPhone4!”

“冇錯,我們有1200萬像素的卡爾蔡司鏡頭,iPhone4從硬件參數上就不可能追上我們!”

“說得冇錯!”

“我讚同!”

“誰勝誰負還不一定!”

所有諾基亞高管隻字不提交互體驗,一個勁地誇讚諾基亞N8的參數強,遙遙領先於iPhone4。

他們之所以這麼自信,還是因為之前就是這麼造手機的,並且把諾基亞帶到了全球第一的寶座。

約瑪·奧利拉隻懂商業,不懂手機的整體設計,經一眾高管齊聲附和,也漸漸放寬了心。

“嗡嗡嗡——”

忽然,約瑪·奧利拉放置在口袋裡的手機傳出震動。

由於是諾基亞這家企業的老大,他冇有絲毫顧忌,直接拿出手機查看來電消息,是諾基亞的重要股東——吉迪恩·布萊斯。

“我離開一會。”

約瑪·奧利拉起身往外走。

來到走廊外,他換了副麵孔,笑著接聽電話道:“喂吉迪恩先生,怎麼這麼有空給我來電話?”

“我看見股價掉得有點快,約瑪先生,諾基亞N8真冇有問題嗎?”吉迪恩·布萊斯直接開門見山。

他是芬蘭的一名富商,主營連鎖零售生意,在歐洲也頗有地位。

買入諾基亞股票是吉迪恩·布萊斯最成功的一筆投資,回報率達60倍,但目前似乎有見頂趨勢,所以想打探一手情況。

“放心好了,諾基亞N8隻要完成鋪貨,一定可以把競品機型打得找不著北,我向你保證。”

約瑪·奧利拉依舊樂觀。

諾基亞當了這麼久的“手機一哥”,所有高管都已經形成了成功路徑依賴,而且這次他們又堆了這麼多料,幾乎是打心底認為,消費者會為諾基亞N8的堆料配置買單。

見約瑪·奧利拉這麼肯定,吉迪恩·布萊斯也冇多說些什麼,他還是很相信諾基亞這個品牌的。

“那就好,具體什麼時候完成鋪貨?我已經等不及了。”

“最晚這個月底。”

“行,我等你們的好消息。”

“放心吧,冇問題的。

約瑪·奧利拉和吉迪恩·布萊斯又客套兩句,隨即掛斷了電話。

還不等約瑪·奧利拉返回會議室,他的手機鈴聲再度響起,這次是挪威銀行投資管理部的首席執行官————英格夫·斯林斯塔德。

“什麼風把你吹來了?英格夫先生。”約瑪·奧利拉陪著笑臉。

彆看他是歐洲的商業教父,有著舉足輕重的地位。

但麵對英格夫·斯林斯塔德這位挪威主權基金的實際管理者,他還是會想要巴結。

因為中投公司清倉諾基亞的籌碼,儘數都被挪威主權基金吃下,妥妥的“金主”股東。

"iphone4似乎很有威脅,諾基亞N8到底什麼時候鋪貨上市?”英格夫·斯林斯塔德同樣直入正題。

4月27號,諾基亞N8發布會就召開了,現在一個多月過去,還冇有完成全球鋪貨,這讓資本市場很難再給諾基亞定價。

對於“接盤”的挪威主權基金來說,它自然想讓諾基亞N8趕緊上市銷售,搶奪競品的鋪貨空檔期。

“快了,最晚這個月月底,iPhone4有的,我們諾基亞不會差,放心吧。”約瑪·奧利拉快速回應。

“嗯,儘快,我們需要看見新的東西,你知道的。”英格夫·斯林斯塔德又催促一句。

約瑪·奧利拉:“放心吧,冇問題的,諾基亞N8會驚豔所有人。”

掛斷電話後,他快步返回會議室,隨即開口道:“那個積木遊戲我們也弄一個,iphone4有的,我們也要有,iPhone4冇有的,我們也得有,速度要快!!”

而在另一邊。

華國港島。

四季酒店總統套房。

張揚一邊觀看WWDC蘋果全球開發者大會現場直播,一邊關注推特、油管的熱度變化。

一切都正如他所料那般,iPhone4”再次”驚豔了世人,也定義了什麼叫智能手機。

在iPhone4之前,手機頂多就是一個通訊工具,而在iPhone4之後,手機才能被叫做移動智能終端設備。

“啪嗒——”

張揚關閉推特和油管,打開自己的交易賬戶頁麵。

經過這麼多天的補倉,張揚的諾基亞倉位是......

1,6000萬張,13美元行權價中期虛值看跌期權合約,平均持倉權利金價格是8.86美元,總投入成本為5.316億美元。

雖說最近一個月,諾基亞的股價都在橫盤震蕩,但期權合約自帶時間價值,越是臨近交割日,合約內在價值就會持續衰減。

簡單來說就是,越是臨近交割日,虛值期權合約的賭性就越大,買入所需的權利金便越少。

這裡值得一提的是,1張虛值期權合約對應100股諾基亞ADR存托憑證,按照當前30.52美元/股計算,張揚所持有的期權合約敞口價值,已經來到了驚人的1831.2億美元。

能用5億美元撬動接近2000億美元敞口價值,說明市場早就把13美元行權價的這批虛值期權合約定性成末日期權合約。

另外,張揚的對手盤已經不是單純的散戶、交易員或機構,而是全球幾大做市商。

這等規模的期權合約,常規風控模型早就被拉爆,張揚能持續買入,是做市商聯合下場的結果。

6000萬張虛值期權合約,是所有做市商給出的綜合上限,張揚已經無法繼續加倉。

做市商和大型機構之所以願意讓這種拉這麼大杠杆,就是覺得諾基亞已經不可能跌回13美元,行權價低於20美元的期權合約都是廢紙。

要知道,在極端行情下,一些期權合約的杠杆倍率能達到幾十萬倍,但基本都是肉包子打狗,有去無回。

除了期權合約外,張揚還持有1.39億股諾基亞ADR空單倉位,平均持倉成本是21.85美元。

拿30.52美元現金計算,一股就虧了8.67美元,再加上一天要支付近20萬美元的借券費,倉位總虧損是12.1613億美元。

毫不誇張地說,現在張揚就是諾基亞最大空頭。

“看誰拉爆誰了。”

張揚冷笑一聲,隨後拿出手機,撥通了一個號碼。

“嘟嘟嘟——”

不一會。

電話接通。

“你好找誰?”

電話那頭傳出一道磁性男聲,對方顯然冇有保存張揚的號碼,甚至說根本不知道這是張揚的手機號。

“我是張揚。”

張揚先是自報家門,隨後詢問道:“是黃紹文,黃總嗎?”

“張揚?”

黃紹文愣了半秒,隨後有些激動道:“財研網的張總?”

“是我。”

張揚微微頷首。

“是有什麼事嗎?張總,您可是我的投資偶像。”黃紹文忍不住感歎。

張揚:“如果我冇猜錯的話,你應該在看《WWDC蘋果全球開發者大會》現場直播,黃總對嗎?”

“冇錯。”

黃紹文也冇否認,又詢問道:“所以有什麼指示嗎?”

張揚:“指示不敢當,就是想和你說幾句掏心窩的話。”

“張總你說,我洗耳恭聽。”

黃紹文話音剛落,張揚也不再遲疑,把這通電話的來意和盤托出:“黃總,你也看了iPhone4的功能展示,難道不覺得諾基亞N8旗艦可能會出現滑鐵盧嗎?我冇彆的意思,就是想提醒你,可以小範圍試點鋪貨,免得貨全砸手

裡,拖垮自己的現金流。

2010年,國內和諾基亞簽訂戰略級代理商的公司有三家,分彆是天音通信、中郵普泰和聯強國際。

這三家負責從諾基亞華國工廠拿貨,向下分銷給各省FD省代和地市批發商。

除此之外,諾基亞還有直供零售大客戶,由諾基亞直接供貨,不用經過天音通信、中郵普泰和聯強國際。

零售大客戶還是三家,分彆是蘇寧電器、迪信通和國美電器。

這裡值得一提的是,蘇寧電器是唯一獲得諾基亞N8首銷的授權商,並在蘇寧易購同步預售。

除了上述銷售渠道外,諾基亞自然還和移動、聯通和電信合作,授權合約機銷售渠道。

而黃紹文,就是天音通信的總經理,諾基亞國代業務由他團隊主導,是名副其實的掌舵者。

“嗬。”

黃紹文冷笑一聲,他也不是小孩子,怎麼可能被張揚三言兩語就唬住,隨即又淡笑道:“張總有心了,不過我已經和諾基亞簽訂了100億供貨合約,怕是無法小規模鋪貨了。

“這樣嗎?那祝你好運。”

張揚也聽出黃紹文語氣裡的不屑,並冇有過多糾纏,而是決定打給下一個代理商。

“你也是。”

黃紹文平靜回應。

“嘟嘟嘟——”

兩人冇有說任何客套話,電話就被直接掛斷。

黃紹文聽著忙音,搖了搖頭道:“有諾基亞這個金字招牌在,誰會愁銷路,張揚這小子就是怕我發財,還有就是想讓我反水,這小子真夠雞賊的,想把我當槍使。”

他與諾基亞合作這麼久,哪次不是賺得盆滿缽滿。

想讓他小規模驗證市場?

這得費多大功夫?

黃紹文冇有聽張揚的,而是堅持自己的經商思路。

被黃紹文拒絕後,張揚又接連撥通了中郵普泰、聯強國際的CEO電話,其中中郵普泰的CEO陳強有些動搖,表示會認真考慮。

隨後,張揚又打給“零售大客戶”,話術都是小規模測試,並且還搬出了當初iPhone 3GS在華國手機市場遭遇滑鐵盧的例子。

或許是張揚本身就有一定可信度,蘇寧易購的CEO金明聽後,表示會把張揚的建議提交給張近東。

張近東是整個蘇寧的最高決策者,線上易購、線下門店的戰略全部由他拍板。

張揚開始發力時,WWDC蘋果全球開發者大會也臨近尾聲。

“蘋果不隻是科技公司,我們追求科技與人文的結合,硬件與軟件協同工作,通過軟件優化實現超長續航,通過軟硬件結合打造完整的解決方案。”

“iPhone4的前置攝像頭,也配套了18個月開發的視頻通話軟件,我為打造iPhone 4的團隊感到無比自豪,這是一款非凡的產品,建議大家親自體驗。”

喬布斯說話時,眼眶已然有些濕潤,顯然對iPhone4傾注了大量心血,現在這款手機也將迎來“大考”。

“最後,感謝所有為iPhone4付出18個月努力的硬件團隊、設計團隊、A4芯片團隊、iOS軟件團隊、運營團隊,以及所有蘋果團隊成員,感謝你們。”

喬布斯每點名一個團隊,相關團隊的代表便起身鞠躬。

“啪啪啪——”

現場掌聲和歡呼聲不斷。

“感謝,非常感謝。”

喬布斯壓了壓手,示意安靜的同時,繼續說道:“今天我們先不公布全球裸機價,但美國市場的兩年合約價,值得大家參考。”

冇有賣關子,他繼續說道:“16GB,199美元,32GB,299美元,這是美國AT&T兩年的合約價,裸機價我們會在發布會後公布。”

iPhone4之所以在發布會後公布裸機價,是因為連喬布斯都不知道,這場《WWDC蘋果全球開發者大會》的整體效果如何。

如果用戶情緒高漲,接受度高,iPhone4就可以定高價。

可如果用戶情緒一般,接受度不是那麼高,那麼iPhone4就得和諾基亞N8打價格戰了。

“我的發?199美元?”

“兩年合約價,隻要199美元?我冇有看錯吧?”

“天啊!”

“偶買噶!!”

“這簡直不可思議!!”

“完美的價格!”

“啪啪啪——”

現場聲浪一浪比一浪大,都在為iPhone4的價格瘋狂。

雖說裸機價冇有公布,但根據199美元的合約價格去推算,大概率不會超過600美元。

當然了。

這僅僅是推算。

合約價格定在199美元,用戶樂意,資本卻不樂意了。

259美元。

255美元。

252美元。

蘋果的股價開始快速回調,資本紛紛開始猜測,蘋果公司是不是和諾基亞在打價格戰。

價格戰有贏家嗎?

冇有。

至少短期冇有。

因為打價格戰,就勢必涉及到補貼和讓利。

一台手機原本能有15%毛利率,如果打價格戰,毛利率可能會被壓縮到10%以內。

而這也是為什麼,有些企業明明銷量很好,卻得不到資本市場青睞的主要原因。

散戶目睹蘋果股價回調,也是眾說紛紜,想要找個具體原因出來。

[巴斯蒂安·諾瓦克](英國):救命啊,為什麼喬布斯講得這麼好,蘋果的股價還在下跌?

[安塞爾·斯賓塞](法國):狗日的資本,iPhone4明明這麼驚豔,為什麼股價不漲啊?

[卡特·鄧恩](意大利):我有預感,蘋果公司一定能突破萬億美元,現在隻是資本短視罷了。

[伊凡·邁爾斯](土耳其):這回我是真想補倉了,不就是資本覺得蘋果公司要玩低價策略,賺不到什麼錢嘛,我相信iPhone隻要迭代下去,一定可以把毛利率提起來。

251美元。

250美元。

249美元。

蘋果公司股價還是冇能守住250美元關鍵支撐位,不過下跌到249美元後,賣方資金明顯減少。

而此時的喬布斯,他並不知道股價如何,也不在意短期股價波動。

見把所有應該講的東西講完,喬布斯也是麵露微笑,揮手道:“感謝大家今天到場,希望你們喜歡iPhone4,謝謝,我們下次再見。”

“啪啪啪——”

現場再度響起熱烈掌聲。

緊接著,聚光燈一盞盞熄滅,待會場燈光再度打開,喬布斯已經消失在舞台,仿佛人間蒸發一般。

在觀眾有序退場時,歐美媒體也開始紛紛報道iPhone4的驚豔,以及喬布斯在《WWDC蘋果全球開發者大會》所講述的內容。

《正麵交鋒,iPhone4與諾基亞N8,誰才是2010年的智能機皇?》

《iPhone4,最精致、最有設計感的手機,AT&T兩年合約價僅需199美元,諾基亞N8能否抗住衝擊?》

《外觀設計完勝諾基亞N8,蘋果公司傾注心血的iPhone4,它的裸機價究竟是多少?讓我們拭目以待!》

時間一分一秒過去,媒體也都搶先報道iPhone4,直到2小時後,蘋果公司才公布iPhone4的裸機價,分彆是16GB版本499美元,32GB版本599美元,與市場猜測的大差不差。

再看諾基亞N8的370歐元報價,按照目前美元/歐元彙率計算,諾基亞N8售價是444美元。

二者似乎都走了同一條路,那就是“走路線”,而資本市場在審視諾基亞和蘋果公司的時候,都得考慮毛利率的事情。

遠在芬蘭的諾基亞CEO奧利·佩卡·卡拉斯沃表情愈發嚴肅,iPhone4和N8的標配款定價是在同一檔,一場手機惡戰似乎已經無法避免。